Медиарейтинг: не сдавать позиций

Опубликованы рейтинг-листы российских исследовательских компаний «Медиалогия» и «Национальной службы мониторинга», куда вошли действующие главы регионов РФ. Эксперты дали высокую оценку влиятельности губернатора Новосибирской области Василия Юрченко.

Качество информационного поля
В Сибирском федеральном округе лидерами медиарейтинга в ноябре стали губернатор Алтайского края Александр Карлин, глава Кемеровской области Аман Тулеев и губернатор Новосибирской области Василий Юрченко. Стоит отметить, что в этой тройке самый заметный рост у Василия Юрченко — он улучшил свой результат на две позиции.

Основой для построения рейтингов тут является медиаиндекс — показатель качественного состояния информационного поля, формируемого СМИ вокруг компании, бренда или персоны.

При расчете медиаиндекса учитываются несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
- влиятельность источника информации (в основе параметра — цитируемость в других СМИ);
- характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
- роль объекта в сообщении (главная, эпизодическая);
- наличие прямой или косвенной речи, относящейся к объекту-персоне или к представителю объекта-компании.

Рейтинги построены на основе базы СМИ системы «Медиалогия», которая включает более 15 500 влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ.

Для справки: «Медиалогия» (www.mlg.ru) — независимая российская исследовательская компания в области СМИ, специализирующаяся на медиа-анализе в реальном времени.

События как фактор влияния
Какие события влияют на формирование тройки лидеров? Вот наиболее характерные примеры.

Глава Новосибирской области Василий Юрченко сообщил журналистам, что НТО «ИРЭ-Полюс» (группа компаний IPG Photonics) начнет реализовывать проект по строительству завода лазерных систем в Новосибирской области в 2014 году. Также губернатор открыл в Новосибирске первый международный технологический форум «Технопром-2013».

Глава Алтайского края Александр Карлин принял участие в открытии мемориального комплекса Михаила Калашникова. А во время презентации региона в посольстве Франции в Москве заявил, что регион планирует к 2025 году увеличить туристический поток до 3,2 миллиона человек.

Губернатор Кузбасса Аман Тулеев предложил депутатам рассмотреть вопрос о принятии закона по борьбе с тунеядством и профессиональными безработными. Также Тулеев по итогам совещания с участием строителей и специалистов МЧС принял решение не строить в регионе здания выше 16 этажей.

Шаг в девять «ступеней»
«Национальная служба мониторинга» (www.monitornews.ru) подготовила медиарейтинг глав субъектов РФ на основе коэффициента информационной открытости за ноябрь 2013 года. Здесь показатель высчитывается как соотношение числа публикаций с прямой или косвенной речью персоны к общему числу сообщений с его упоминанием. К сообщениям с цитатой в федеральных и региональных СМИ прибавляются посты (твиты) и комментарии персоны в ЖЖ, Твиттере, Instagram или stand-alone блоге. В ТОП рейтинга попадают не те персоны, которых чаще других цитируют в СМИ, а те, у которых доля сообщений с цитатой в общем объеме публикаций выше, чем у остальных.

Лидером в Сибирском федеральном округе по этим показателям признан губернатор Новосибирской области Василий Юрченко. По сравнению с октябрем он поднялся на девять позиций. За ним следуют Шолбан Кара-оол, глава Республики Тыва, и Вячеслав Наговицын — Бурятия.

Рейтинг построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 7 000 региональных изданий. При анализе блогов учитывались только официальные аккаунты российских губернаторов на платформах Twitter, LiveJournal и Instagram, а также stand-alone блоги.

Проанализировано свыше 96 000 информационных сообщений.

МНЕНИЕ
Алексей ОСИПОВ, доктор исторических наук, Новосибирск:
— Достаточно заметный рывок новосибирского губернатора вверх в рейтинг-листе можно объяснить изменением в целом характера информационной политики регионального правительства. Очевиден курс на открытость, демократичность, оперативность подачи материалов и реакции на события. Речь идет о том, что механизмы публичной политики стали работать более эффективно. Особенно ярко это проявилось во время подготовки и проведения первого международного форума «Технопром». Статусное мероприятие с участием профильного вице-премьера, других представителей верхнего эшелона власти, ученых подтвердило роль и особенность Новосибирской области как одного из локомотивов инновационного развития России. Это продемонстрировало успешность, результативность стиля управления органов региональной власти.